Bugetul de Sărbători în Scădere: Românii Optimizăm Cheltuielile
În anul curent, bugetul dedicat cheltuielilor de sărbători cunoaște o ușoară diminuare de aproximativ 10% față de anul precedent. Potrivit unor studii recente, 77% dintre consumatori anticipează creșteri de prețuri pentru produsele festive, în timp ce 57% prevăd o încetinire a în perioada următoare.
Pe lista de priorități pentru cheltuieli, hainele și accesorile continuă să fie vedetele, absorbând 20% din bugetul total, în timp ce cardurile cadou sunt în creștere, ajungând la 17% (cu o majorare de 4 puncte procentuale față de anul trecut). De asemenea, sectorul electronicelor a înregistrat o scădere semnificativă, cu alocări reduse la 12%, față de 15% în 2022.
Conform datelor, din ce în ce mai mulți români aleg să ofere cadou experiențe (mese la restaurant, bilete la diverse evenimente, sau zile de relaxare), acest segment având o pondere tot mai mare, cu o scădere estimată de doar 6% în comparație cu anul anterior, față de articolul retail (-14%).
Studiul mai relevă că 70% dintre cumpărători analizează mai multe canale pentru a găsi oferte, iar 68% dintre ei plănuiesc să utilizeze instrumente digitale, inclusiv rețele sociale (59%) și inteligență artificială (33%) în procesul de shopping pentru sărbători.
Încrederea Tinerilor: Generația Z cheltuiește mai puțin
Referitor la vârstnici, doar reprezentanții Generației X (între 45 și 60 de ani) plănuiesc să cheltuie mai mult în comparație cu anul trecut (o creștere de 3%). Tinerii din Generația Z (18-28 de ani), pe de altă parte, prevăd o diminuare de 34% a cheltuielilor, fiind mai predispuși să caute oferte, cu 95% din aceștia fiind deja în căutarea celor mai bune prețuri.
În ciuda bugetului redus, tinerii din Generația Z manifestă un interes crescut pentru bunurile de lux (57%), considerându-le o investiție pe termen lung. Raluca Bâldea, Partener Servicii Fiscale la Deloitte România, subliniază contextul „Contextul economic intern și internațional îndeamnă consumatorii la prudență, inclusiv în perioada sărbătorilor de iarnă. Ofertele sunt la mare căutare, iar reprezentanții Generației Z se dovedesc a fi cei mai exigenți cumpărători.”
Magazinele online continuă să atragă cea mai mare parte a bugetului pentru cadouri (56%), dar comercianții fizici rămân preferați pentru achiziționarea alimentelor (82%) și hainelor (55%).
Un alt aspect important este stresul asociat cu achizițiile de sărbători; 58% dintre buyeri consideră acest proces o provocare, iar majoritatea (77%) se plâng de livrarea lentă (37%) și lipsa stocurilor (36%) la cumpărăturile online. Comercianții sunt încurajați să implementeze soluții pentru a facilita alegerea cadourilor, 45% dintre consumatori apreciind o astfel de inițiativă.
Ca urmare, se impune ca retailerii să se adapteze rapid la nevoile consumatorilor, oferind oferte atractive și strategii de shopping inovative pentru a rămâne competitivi pe piață.
