Kaufland România devine, în 2026, partener principal al Transylvania Open, cel mai important turneu WTA 250 găzduit în România, și aduce în competiție nu doar suport pentru tenisul feminin, ci și două inițiative cu puternic impact social: „Mingea neoficială”, dedicată incluziunii persoanelor cu dizabilități, și campania Open Heart, prin care spectatorii și clujenii pot beneficia de consultații cardiologice gratuite.
Kaufland, din nou alături de Transylvania Open
Transylvania Open, turneul WTA 250 găzduit la Cluj-Napoca, nu înseamnă doar meciuri spectaculoase, ci și un cadru în care marile branduri își pot pune în valoare proiectele de responsabilitate socială. În 2026, Kaufland România se implică drept partener principal, continuând astfel direcția începută în ultimii ani de susținere a tenisului românesc și a sportului feminin de performanță.
- Kaufland România devine, în 2026, partener principal al Transylvania Open, cel mai important turneu WTA 250 găzduit în România, și aduce în competiție nu doar suport pentru tenisul feminin, ci și două inițiative cu puternic impact social: „Mingea neoficială”, dedicată incluziunii persoanelor cu dizabilități, și campania Open Heart, prin care spectatorii și clujenii pot beneficia de consultații cardiologice gratuite.
- Kaufland, din nou alături de Transylvania Open
- „Mingea neoficială”: o minge care nu face puncte, dar schimbă vieți
- Mesajul Kaufland: sportul ca instrument de incluziune
- „Servește Inspirație”: de la susținerea performanței la promovarea incluziunii
- Meci de tenis în scaun rulant, direct pe terenul Transylvania Open
- Kaufland Livrează Inspirație: mingea ajunge și la clienții din Cluj
- Open Heart: consultații gratuite pentru sănătatea inimii
- Activări comerciale și experiențe pentru public
- Despre Kaufland România
Anul acesta, retailerul extinde însă miza dincolo de terenul de joc, propunând două proiecte complementare:
- „Mingea neoficială” – simbol al incluziunii prin sport;
- Open Heart – o campanie dedicată sănătății inimii, cu consultații gratuite pentru public.
„Mingea neoficială”: o minge care nu face puncte, dar schimbă vieți
Dacă mingea oficială contează în scorul fiecărui meci, „mingea neoficială” lansată de Kaufland la Transylvania Open își propune să conteze în viața oamenilor. Aceasta nu este folosită în partidele de tenis, însă devine un simbol al modului în care sportul poate genera incluziune și sprijin real pentru persoanele cu dizabilități.
„Mingea neoficială” va fi disponibilă între 31 ianuarie și 7 februarie, prin două canale:
- în zona evenimentului, printr-un vending machine dedicat, pentru spectatorii care dețin bilete la turneu;
- online, pe site-ul Asociației Club Sportiv Caiac SMile – caiacsmile.ro, în limita stocului disponibil, pentru oricine dorește să susțină cauza.
Achiziția mingii funcționează, în fapt, ca o donație, sumele strânse fiind direcționate către Asociația Club Sportiv Caiac SMile. Scopul este să fie susținută incluziunea persoanelor cu dizabilități prin sport, acces la locuri de muncă și o viață socială activă.
Kaufland își asumă și un rol de multiplicator al impactului: compania va dubla suma totală colectată, iar întreaga valoare va ajunge la Asociația Caiac SMile. Inițiativa completează demersurile din programul intern A.C.C.E.S., prin care peste 500 de persoane cu dizabilități lucrează deja în magazinele și structurile Kaufland din toată țara.
Mesajul Kaufland: sportul ca instrument de incluziune
Componenta socială a proiectului este explicată de Estera Anghelescu, Director de Recrutare și Employer Branding, Kaufland România, care subliniază rolul sportului dincolo de performanță:
„Mingea neoficială este o inițiativă prin care ne dorim să creștem nivelul de conștientizare privind
incluziunea persoanelor cu dizabilități și importanța accesului la o viață activă, inclusiv prin sport.
Sportul nu este doar o activitate recreativă, ci contribuie la sănătatea fizică și mentală și creează
contexte sociale esențiale.
La Kaufland, susținem deja integrarea persoanelor cu dizabilități pe piața muncii și ne dorim să
extindem acest angajament și dincolo de locul de muncă, prin facilitarea accesului la activități
sportive și sociale. Parteneriatul cu Transylvania Open ne permite să ducem acest mesaj către
un public care înțelege valoarea sportului și să le ofere oamenilor posibilitatea de a contribui
direct la această cauză.”, a declarat Estera Anghelescu, Director de Recrutare și Employer
Branding, Kaufland România.
Mingea este personalizată cu valori asociate sportului de performanță – curaj, ambiție, echilibru, respect, determinare – și este gândită să reflecte atât parcursul sportivilor, cât și potențialul persoanelor cu dizabilități. Un teaser video al campaniei este deja disponibil în mediul online.
„Servește Inspirație”: de la susținerea performanței la promovarea incluziunii
„Mingea neoficială” continuă proiectul „Servește Inspirație”, lansat inițial prin colaborarea Kaufland cu Federația Română de Tenis și jucătoarele din echipa națională. În prima etapă, accentul a căzut pe promovarea modelelor feminine puternice și susținerea participării României la competiții internaționale de top, precum Billie Jean King Cup.
Acum, proiectul capătă o dimensiune nouă: sportul este folosit ca platformă pentru vizibilizarea și sprijinirea persoanelor cu dizabilități, iar valorile din teren sunt traduse în acțiuni concrete pentru acces la o viață activă și integrată în comunitate.
Meci de tenis în scaun rulant, direct pe terenul Transylvania Open
Pentru a întări mesajul incluziunii prin sport, Kaufland organizează, pe 5 februarie, în cadrul Transylvania Open, un meci special de tenis în scaun rulant, între două jucătoare profesioniste.
Accesul la acest meci se face pe baza biletului valabil pentru ziua respectivă, biletele fiind disponibile pe site-ul oficial al turneului, transylvaniaopen.ro. Momentul este gândit ca o demonstrație de performanță, dar și ca un prilej de a schimba percepții despre ce înseamnă sportul de înalt nivel pentru persoanele cu dizabilități.
Kaufland Livrează Inspirație: mingea ajunge și la clienții din Cluj
Implicarea Kaufland nu se limitează la interiorul BTarena.
Începând cu 30 ianuarie, clienții din Cluj care comandă din magazinele Kaufland prin platformele de delivery vor primi, odată cu livrarea, un kit pregătit de angajați Kaufland cu dizabilități, care conține și o „minge neoficială”.
Inițiativa face parte din proiectul „Kaufland Livrează Inspirație”, derulat pe o perioadă limitată și în limita stocului disponibil, și își propune să ducă mesajul campaniei direct în casele oamenilor, nu doar în zona evenimentului.
Vizitatorii turneului vor putea descoperi mingile expuse, dar și activări interactive la standul dedicat zonei de Cariere, unde cei interesați pot afla mai multe despre oportunitățile de angajare și programele de incluziune.
Open Heart: consultații gratuite pentru sănătatea inimii
Un alt pilon important al participării Kaufland la Transylvania Open este campania Open Heart, în linie cu direcția companiei de a susține proiecte de sănătate publică.
Pe durata turneului, pe platoul din fața BTarena va fi amplasată o ambulanță deservită de medici și asistenți specializați în cardiologie. Aici vor fi oferite:
- electrocardiograme (EKG);
- consultații clinice;
- unde este cazul, ecografii cardiace.
Consultațiile durează aproximativ 20 de minute și sunt gratuite pentru toți cei interesați, nu doar pentru deținătorii de bilete. Programările se pot face:
- online, pe platforma openheart.transylvaniaopen.ro;
- sau direct la fața locului, la ambulanța Open Heart din fața BTarena.
Campania își propune să atragă atenția asupra prevenției bolilor cardiovasculare și asupra importanței controlului periodic al inimii, atât pentru sportivi, cât și pentru publicul larg.
Activări comerciale și experiențe pentru public
Pe lângă componenta socială și de sănătate, Kaufland aduce la Transylvania Open și o serie de activări comerciale:
- în zona de food court, vizitatorii pot cumpăra produse din portofoliul de mărci proprii Kaufland;
- la Fresh Bar, spectatorii pot alege diverse fresh-uri pentru momentele de pauză între meciuri;
- cei prezenți pot intra în jocul Speed Challenger, o experiență interactivă cu provocări sportive și premii marca Kaufland.
Astfel, experiența turneului devine un mix între tenis de top, proiecte sociale, sănătate și momente de relaxare pentru public.
Despre Kaufland România
Kaufland este unul dintre cei mai mari retaileri din Europa, cu peste 1.600 de magazine în 8 țări și peste 157.000 de angajați. În România, rețeaua depășește 190 de magazine.
În 2024, Kaufland România a primit pentru a șasea oară certificarea Best Buy Award, care confirmă că este lanțul de magazine cu cel mai bun raport calitate–preț de pe piața locală. Compania deține și distincția Customers’ Friend, acordată de ICERTIAS pentru servicii excelente oferite clienților.
Obiectivul declarat al Kaufland este să aplice tehnologii inovatoare în retail, astfel încât clienții să beneficieze de produse proaspete, la prețuri corecte, în condițiile promovării sustenabilității și produselor locale.
Persoanele interesate de oportunități de angajare pot consulta lista posturilor vacante pe www.cariere.kaufland.ro, pot suna la 021.9132 sau se pot adresa biroului de informații din orice magazin Kaufland.
