Lanțul de restaurante fast-food McDonald’s a înregistrat o scădere neașteptată a vânzărilor globale în primul trimestru al anului 2025, marcând o lovitură dură pentru gigantul american pe fondul incertitudinilor economice și al tensiunilor comerciale globale.
Într-un context marcat de volatilitate economică și inflație ridicată, McDonald’s a raportat o reducere cu 1% a vânzărilor la nivel global, contrar așteptărilor analiștilor care estimau o creștere de aproape 1%. Scăderea a fost și mai pronunțată în Statele Unite – principala piață a companiei – unde vânzările au coborât cu 3,6%, cea mai mare contracție de la criza provocată de pandemia din 2020.
Potrivit directorului general Chris Kempczinski, compania traversează „cele mai dificile condiții de piață”, în timp ce vizitele clienților cu venituri mici și medii au scăzut cu două cifre față de anul trecut.
Asemenea altor lanțuri precum Domino’s Pizza, Chipotle sau Starbucks, McDonald’s resimte tot mai mult presiunea scăderii apetitului consumatorilor pentru a mânca în oraș. Specialiștii consideră că inflația, dublată de incertitudinile generate de politicile tarifare și de temerile legate de o posibilă recesiune în SUA, afectează direct comportamentul de consum.
„Consumatorii mai puțin înstăriți sunt cei mai vulnerabili la impactul inflației, iar una dintre primele cheltuieli pe care le reduc este masa în oraș”, a explicat analistul EMarketer Sky Canaves.
Datele economice recente confirmă aceste tendințe: economia americană s-a contractat în primul trimestru pentru prima dată în ultimii trei ani, sporind temerile privind o recesiune în cursul acestui an.
În încercarea de a stimula cererea, McDonald’s a introdus oferte promoționale, printre care o masă la prețul de 5 dolari, similară cu strategiile concurenței. Reprezentanții companiei au anunțat că această ofertă va fi disponibilă pe tot parcursul anului 2025.
În ciuda dificultăților de pe piețele occidentale, segmentul internațional operat de parteneri locali a înregistrat o creștere de 3,5% comparativ cu anul precedent. Performanțe solide s-au remarcat în Orientul Mijlociu și Japonia, regiunile începând să își revină după boicoturile informale din 2024, generate de poziționările controversate ale lanțurilor fast-food în conflictul din Gaza.
În ciuda scăderii vânzărilor, profitul ajustat pe acțiune a fost de 2,67 dolari, depășind ușor estimările de 2,66 dolari, potrivit datelor oferite de Bursa de Valori din Londra. Cu toate acestea, acțiunile companiei au scăzut cu 2% în debutul sesiunii bursiere, după un avans de 10% înregistrat de la începutul anului.
Scăderea vânzărilor semnalează o schimbare semnificativă în comportamentul consumatorilor și subliniază presiunile multiple cu care se confruntă sectorul fast-food într-un climat economic tot mai incert. McDonald’s încearcă să se adapteze prin oferte competitive și extinderea zonelor de creștere internațională, însă rămâne de văzut dacă aceste măsuri vor fi suficiente pentru a redresa trendul descendent.
