Noua reglementare a Uniunii Europene în domeniul publicității politice: O provocare pentru partidele românești
Recent, Uniunea Europeană a introdus un set nou de reglementări menite să asigure transparența în publicitatea politică. Cu toate acestea, acestea au generat un efect surprinzător: platformele online optează pentru interzicerea publicității politice plătite, în loc să se conformeze regulilor impuse. Această decizie ar putea avea un impact semnificativ asupra partidelor politice din întreaga Europă, inclusiv asupra celor din ” rel=”dofollow”>România, indiferent de mărimea sau popularitatea lor.
Conform noilor reguli europene, toate formele de publicitate politică trebuie să fie clar etichetate, specificând cine plătește și pentru cine este destinată. Acestea se aplică atât publicității online, cât și celei offline, fiind implementate începând cu 10 octombrie.
Autoritatea Electorală Permanentă (AEP) subliniază că „prevederile Regulamentului (UE) 2024/900 se aplică tuturor materialelor de publicitate politică, publicate, distribuite sau difuzate prin orice mijloc de comunicare”, acoperind atât mass-media tradițională, cât și platformele online și aplicațiile mobile.
În loc să se adapteze noilor reglementări, companiile mari de tehnologie aleg să renunțe la publicitatea politică plătită. Meta, gigantul care se ocupă de platformele Facebook și Instagram, critică „cerințele impracticabile și incertitudinile juridice” generate de regulamentul UE.
„TTPA va restricționa modul în care agenții de publicitate pot ajunge la publicul lor și înseamnă că oamenii vor vedea, de asemenea, conținut mai puțin relevant. Meta își menține angajamentul de a facilita discursul politic și alegerile corecte”, afirmă compania.
Impactul asupra partidelor politice
Renunțarea la publicitatea pe rețelele de socializare are un impact direct asupra strategiilor de promovare ale tuturor partidelor, fie ele tradiționale sau emergente. Specialiștii subliniază că mediul online reprezintă doar un fragment dintr-o campanie electorală eficientă.
Valeriu Turcan, fost consilier prezidențial, menționează că „nu doar partidele noi vor fi afectate. De exemplu, AUR, un partid recent, a reușit să construiască o infrastructură online solidă. Implicarea activă a membrilor este esențială pentru succes.” El subliniază că banii nu sunt suficienți pentru o campanie de succes și că exemplele de campanii costisitoare, dar falimentare, sunt numeroase.
Politologul George Jiglău adaugă că „supraestimăm importanța reclama online. Niciun partid românesc nu a reușit în Parlament bazându-se exclusiv pe publicitate online. Campaniile clasice, cum ar fi întâlnirile cu alegătorii sau evenimentele publice, rămân extrem de relevante.”
Oportunități și provocări în fața noilor reguli
AUR, care a intrat pentru prima dată în Parlamentul României în 2020, a pus accent pe promovarea online, dar și-a dezvoltat un aparat de partid solid și a realizat campanii fizice. Această strategie le-a permis să se extindă și în afara granițelor.
Valeriu Turcan consideră că noua reglementare poate oferi oportunitatea unor reevaluări necesare în modul de promovare al partidelor. El subliniază: „Decizia de a interzice reclamele ar putea fi revizuită, în urma presiunilor din partea multor actori politici care își doresc să comunice eficient cu publicul”.
În concluzie, deși noile reglementări europene sunt menite să sporească transparența, ele aduc cu sine provocări semnificative pentru partidele politice din România și nu numai. Este esențial ca acestea să găsească soluții inovative pentru a se adapta la un peisaj politic în continuă schimbare, în care comunicarea eficientă devine din ce în ce mai complexă.
