Meta Interzice Publicitatea Politică în Uniunea Europeană
Meta, compania mamă a platformelor sociale Facebook și Instagram, va bloca publicitatea politică în Uniunea Europeană începând cu luna octombrie. Această decizie vine ca urmare a noii legislații europene care impune rigurozitate în transparența campaniilor politice.
Regulamentul European de Transparanță
Noua reglementare, cunoscută sub numele de „Regulamentul privind transparența și țintirea publicității politice”, va intra în vigoare pe 10 octombrie. Acesta obligă companiile să identifice clar cine plătește pentru publicitate, suma investită și subiectul alegerilor vizate. Orice neîndeplinire a acestor cerințe ar putea atrage amenzi de până la 6% din cifra de afaceri anuală.
Decizia Meta a fost anunțată într-un context tulbure, marcat de temeri legate de dezinformare și de interferența străină în alegerile din cele 27 de state membre. „Este o decizie dificilă, pe care am luat-o ca răspuns la viitorul regulament al UE. Provocările operaționale și incertitudinile juridice sunt semnificative”, a declarat un purtător de cuvânt Meta.
Impactul asupra Publicității Politice
Reprezentanții Meta au subliniat importanța publicității personalizate, menționând că aceasta este crucială pentru agenții care desfășoară campanii de informare cu privire la problemele sociale esențiale. Regulamentele actuale, însă, limitează capacitatea companiei de a oferi aceste servicii, afectând eficiența comunicării informațiilor către alegători, dar și accesul acestora la o varietate de informații.
În prezent, Facebook și Instagram sunt sub lupa Comisiei Europene, fiind investigate pentru nerespectarea standardelor referitoare la combaterea dezinformării înainte de alegerile pentru Parlamentul European din 2024. Aceste măsuri vin în întâmpinarea preocupărilor crescute cu privire la integritatea procesului electoral, fiind esențiale pentru menținerea unui discurs public sănătos.
În concluzie, decizia Meta de a suspenda publicitatea politică pe rețelele sale în Uniunea Europeană reflectă atât provocările legislative recente, cât și o reacție la nevoia de mai multă transparență în sfera publicitară. Aceasta poate avea repercusiuni semnificative asupra modalității în care campaniile politice sunt gestionate și comunicate în viitor.
