Campania electorală în România: Cheltuieli impresionante în publicitatea online

În primăvara acestui an, partidele politice din România au investit sumat 8 milioane de lei în campanii de publicitate pe platformele Meta, în preajma alegerilor prezidențiale. Ulterior, cheltuielile au continuat să crească, atingând suma de 2 milioane de lei. Totuși, Expert Forum avertizează că noile reglementări europene privind publicitatea politică online ar putea face ca transparența în acest domeniu să fie grav afectată.

Expert Forum (EFOR) a realizat o analiză detaliată a cheltuielilor efectuate de partidele politice pe platformele Meta (Facebook și Instagram), bazându-se pe datele oferite de partenerul său Who Targets Me. Analiza acoperă perioada de după alegerile prezidențiale, iar rezultatele sugerează o scădere accentuată a interesului partidelor pentru promovarea pe aceste platforme.

Cheltuieli semnificative în campania politică

În perioada 19 mai – 12 octombrie, partidele au cheltuit aproape 2 milioane de lei, în contrast cu suma de peste 8 milioane de lei investită de la începutul anului până în luna mai. Această tendință de scădere arată o adaptare a partidelor la noile norme, care impun mai multă transparență și limitează opțiunile de publicitate.

PSD conduce în topul cheltuielilor

Analiza a luat în considerare 2327 de advertiseri, iar cele mai mari sume au fost alocate de Partidul Social Democrat (PSD) – 327.000 lei. Alte partide, precum Uniunea Salvați România (USR) și Alianța pentru Unirea Românilor (AUR), au investit sume semnificative, de 313.000 lei și respectiv 260.000 lei. La distanță, Partidul Național Liberal (PNL) a cheltuit 257.000 lei.

UDMR a alocat 181.000 lei, în timp ce Partidul Oamenilor Tineri (POT) a cheltuit 43.000 lei, conform datelor furnizate de EFOR.

Pe de altă parte, organizații de mediu și sociale, cum ar fi Greenpeace și Declic, au făcut de asemenea investiții semnificative în publicitate, reflectând o diversificare a peisajului publicitar.

Impactul noilor reglementări europene

Analiza EFOR subliniază că noile reglementări europene pentru publicitatea politică (Regulamentul 900/2004) vor afecta semnificativ modul în care partidele își desfășoară campaniile electorale. Meta, Google și Microsoft au anunțat că nu vor mai permite reclamele politice, justificându-se prin cerințele juridice impuse de reglementările UE.

Începând cu luna octombrie, Google a eliminat de pe platforma sa arhiva de reclame, ceea ce limitează accesul autorităților și cercetătorilor la date esențiale pentru evaluarea transparenței financiare în politică.

Perspectivele campaniei electorale

Este evident că, în urma acestor schimbări, partidele politice vor fi nevoite să găsească metode alternative pentru a-și promova mesajele. Impactul acestor măsuri va fi urmărit, iar primele teste se prevăd a avea loc în cadrul alegerilor din Olanda, programate pentru finalul acestei luni. Rămâne de văzut cum se vor adapta actorii politici la noul cadru legal și ce forme de publicitate vor adopta în perioada electorală.